প্রায় এক দশক ধরে একই ধরনের লিখিত ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবহার করার পর অবশেষে নিজেদের ওয়ার্ডমার্কে বড় পরিবর্তন এনেছে জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ইনস্টাগ্রাম। মেটার মালিকানাধীন এই প্ল্যাটফর্মটি গত বৃহস্পতিবার, ১৩ আগস্ট, নতুন ওয়ার্ডমার্ক উন্মোচন করেছে। নতুন নকশায় ‘Instagram’ লেখাটিকে আগের তুলনায় আরও আধুনিক, পরিশীলিত ও স্বতন্ত্র করে তোলার চেষ্টা করা হয়েছে।
তবে ইনস্টাগ্রামের ব্যবহারকারীদের জন্য সবচেয়ে পরিচিত রঙিন ক্যামেরা আইকনে আপাতত কোনো পরিবর্তন আনা হয়নি। অর্থাৎ অ্যাপের আইকন আগের মতোই থাকবে। মূল পরিবর্তনটি এসেছে ইনস্টাগ্রামের নাম লেখার ধরন বা ওয়ার্ডমার্কে।
ইনস্টাগ্রামের এই পরিবর্তনকে ব্র্যান্ডের দীর্ঘমেয়াদি ভিজ্যুয়াল পরিচয় আধুনিক করার একটি পদক্ষেপ হিসেবে দেখা হচ্ছে। কারণ বর্তমানে একটি প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানের পরিচয় শুধু তার সেবা বা অ্যাপের মাধ্যমে নয়, বরং লোগো, টাইপফেস, রঙ ও ডিজাইনের মাধ্যমেও ব্যবহারকারীদের কাছে তুলে ধরা হয়।
নতুন ওয়ার্ডমার্কে সবচেয়ে বড় পরিবর্তন এসেছে অক্ষরের গঠনে। ইনস্টাগ্রামের প্রচলিত লেখার ধরন পুরোপুরি বাদ দেওয়া হয়নি। বরং পুরোনো পরিচিত টাইপফেসের সঙ্গে হাতের লেখার মতো বা কার্সিভ ধাঁচের কিছু বাঁক যুক্ত করা হয়েছে।
বিশেষ করে ‘S’, ‘R’ এবং ‘G’ অক্ষরের পরিবর্তন তুলনামূলকভাবে বেশি চোখে পড়ে। এসব অক্ষরের রেখা ও বাঁকের মধ্যে নতুন ধরনের নকশাগত বৈশিষ্ট্য যোগ করা হয়েছে। ফলে আগের ওয়ার্ডমার্কের সঙ্গে মিল থাকলেও নতুন সংস্করণটি দেখলে পার্থক্য সহজেই বোঝা যায়।
ইনস্টাগ্রামের পক্ষ থেকে বলা হয়েছে, এই পরিবর্তনের উদ্দেশ্য পুরোনো ব্র্যান্ড পরিচয়কে বাদ দেওয়া নয়। বরং দীর্ঘদিনের পরিচিত চেহারাকে ধরে রেখেই সেটিকে আরও পরিষ্কার ও আধুনিক করে তোলা।
এ ধরনের পরিবর্তন সাধারণত ব্র্যান্ডের বিবর্তনের অংশ হিসেবে দেখা হয়। একটি প্রতিষ্ঠান দীর্ঘ সময় একই ভিজ্যুয়াল পরিচয় ব্যবহার করার পর ব্যবহারকারীদের পরিচিত অনুভূতি বজায় রেখেই নতুন প্রজন্মের কাছে নিজেদের আরও প্রাসঙ্গিক করে তুলতে ডিজাইনে পরিবর্তন আনে।
ইনস্টাগ্রাম প্রধান অ্যাডাম মোসেরি জানিয়েছেন, অ্যাপের উপরের অংশে ব্যবহৃত ওয়ার্ডমার্কটি প্রায় ১০ বছর ধরে বড় কোনো পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যায়নি। দীর্ঘ সময় একই নকশা ব্যবহারের পর সেটিকে বর্তমান সময়ের সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ করার প্রয়োজনীয়তা থেকেই নতুন ডিজাইনের উদ্যোগ নেওয়া হয়েছে।
বর্তমান ডিজিটাল দুনিয়ায় ব্যবহারকারীদের চোখে একটি ব্র্যান্ডের প্রথম পরিচয় তৈরি হয় তার ভিজ্যুয়াল উপস্থাপনার মাধ্যমে। মোবাইল অ্যাপ, ওয়েবসাইট, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম, বিজ্ঞাপন কিংবা ভিডিও সব জায়গাতেই ব্র্যান্ডের নাম ও লোগোর ব্যবহার গুরুত্বপূর্ণ।
ইনস্টাগ্রামের ক্ষেত্রেও একই বিষয় প্রযোজ্য। প্রতিদিন কোটি কোটি মানুষ প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করেন। ফলে ছোট একটি ডিজাইন পরিবর্তনও বিশ্বজুড়ে ব্যবহারকারীদের নজরে আসা স্বাভাবিক।
নতুন ওয়ার্ডমার্কের মাধ্যমে ইনস্টাগ্রাম মূলত পুরোনো পরিচিতিকে আধুনিক ডিজাইনের সঙ্গে মিলিয়ে নিতে চাইছে। এর ফলে ব্র্যান্ডটির লিখিত পরিচয়ে কিছুটা বেশি ব্যক্তিত্ব ও আলাদা বৈশিষ্ট্য যোগ হয়েছে।
ইনস্টাগ্রামের নতুন ওয়ার্ডমার্ক নিয়ে আলোচনা হলেও অ্যাপের পরিচিত ক্যামেরা আইকনে কোনো পরিবর্তন করা হয়নি। বহু বছর ধরে ব্যবহারকারীরা যে রঙিন ক্যামেরা প্রতীকটি দেখে ইনস্টাগ্রামকে চিনে আসছেন, সেটিই আপাতত বহাল থাকছে।
এটি গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। কারণ ইনস্টাগ্রামের ক্যামেরা আইকনটি প্ল্যাটফর্মটির সবচেয়ে শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল পরিচয়গুলোর একটি। অ্যাপ স্টোর, স্মার্টফোনের স্ক্রিন কিংবা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে খুব অল্প সময়ের মধ্যেই এই আইকন দেখে ব্যবহারকারীরা প্ল্যাটফর্মটিকে শনাক্ত করতে পারেন।
তাই ওয়ার্ডমার্কে পরিবর্তন আনা হলেও অ্যাপ আইকন অপরিবর্তিত রাখার মাধ্যমে ইনস্টাগ্রাম তার পরিচিত ব্র্যান্ড ইমেজ অক্ষুণ্ন রাখার চেষ্টা করেছে।
নতুন ওয়ার্ডমার্ক প্রকাশের পর সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যবহারকারীদের মধ্যে মিশ্র প্রতিক্রিয়া দেখা গেছে। কেউ নতুন নকশাটিকে আধুনিক ও আকর্ষণীয় হিসেবে দেখছেন। আবার কেউ কেউ অক্ষরের পরিবর্তিত আকৃতি নিয়ে প্রশ্ন তুলেছেন।
বিশেষ করে নতুন ‘R’ এবং অন্যান্য অক্ষরের বাঁক ও গঠন নিয়ে পাঠযোগ্যতা নিয়ে আলোচনা হয়েছে। ব্যবহারকারীদের একটি অংশের মতে, নতুন ডিজাইনে আলাদা বৈশিষ্ট্য তৈরি হলেও কিছু অক্ষর আগের তুলনায় পড়তে একটু কঠিন মনে হতে পারে।
অন্যদিকে নতুন নকশার সমর্থকদের মতে, একটি বড় প্রযুক্তি ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল পরিচয় সময়ের সঙ্গে পরিবর্তিত হওয়া স্বাভাবিক। পুরোনো নকশার সঙ্গে সম্পূর্ণ বিচ্ছেদ না ঘটিয়ে সামান্য পরিবর্তনের মাধ্যমে আধুনিক চেহারা তৈরি করাই এখানে মূল লক্ষ্য।
ইনস্টাগ্রামের ওয়ার্ডমার্ক পরিবর্তনকে শুধু অক্ষরের নকশা বদল হিসেবে দেখলে পুরো বিষয়টি বোঝা যাবে না। এটি আসলে একটি প্রতিষ্ঠিত প্রযুক্তি ব্র্যান্ডের দীর্ঘমেয়াদি ভিজ্যুয়াল পরিচয়কে সময়ের সঙ্গে মানিয়ে নেওয়ার অংশ।
ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলোর ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডের পরিচিতি ধরে রাখা যেমন গুরুত্বপূর্ণ, তেমনি নতুন প্রজন্মের ব্যবহারকারীদের কাছে আধুনিক ও আকর্ষণীয় থাকা গুরুত্বপূর্ণ। ইনস্টাগ্রামের নতুন ওয়ার্ডমার্ক সেই ভারসাম্য তৈরির একটি প্রচেষ্টা।
এখানে লক্ষণীয় বিষয় হলো, প্রতিষ্ঠানটি একবারে পুরো ব্র্যান্ড পরিচয় বদলে দেয়নি। বরং ব্যবহারকারীদের পরিচিত টাইপফেসের মূল কাঠামো ধরে রেখে কয়েকটি অক্ষরের গঠন ও বাঁকে পরিবর্তন এনেছে। ফলে পরিবর্তনটি যেমন দৃশ্যমান, তেমনি পুরোনো ইনস্টাগ্রাম পরিচয়ের সঙ্গেও একটি সংযোগ রয়ে গেছে।
প্রায় এক দশক পর ওয়ার্ডমার্কে পরিবর্তন এনে ইনস্টাগ্রাম মূলত একটি বিষয়ই স্পষ্ট করেছে—ব্র্যান্ড পরিচয় স্থির কোনো বিষয় নয়। সময়, প্রযুক্তি ও ব্যবহারকারীদের রুচির পরিবর্তনের সঙ্গে সেটিও বদলাতে পারে।
নতুন ওয়ার্ডমার্কে আধুনিক টাইপোগ্রাফির সঙ্গে হাতের লেখার ধাঁচের বাঁক যুক্ত হওয়ায় ইনস্টাগ্রামের লিখিত নামটি আগের তুলনায় কিছুটা বেশি স্বতন্ত্র হয়েছে। তবে অ্যাপ আইকন অপরিবর্তিত থাকায় ব্যবহারকারীদের দীর্ঘদিনের পরিচিত ভিজ্যুয়াল অভিজ্ঞতায় বড় ধরনের পরিবর্তন আসছে না।
Discover more from News Bangla24x7
Subscribe to get the latest posts sent to your email.